Ekološke reklamne kampanje

Ekološke oglašivačke kampanje poigravaju se originalnošću i iznenađenjem prodaju ideja ili proizvoda koji pogađaju savjest, kreću se u akciju ili jednostavno podižu svijest o problemima koji se smatraju od velikog značaja za okoliš. Njihov ton i vjerodostojnost vrlo se mijenjaju ovisno o tome odakle potječu, jer ima malo veze s upozorenjem Greenpeacea ili WWF-a o topljenju Arktika, na primjer, prodaji električnog automobila ili istoj kampanji Ikea, People and Planet, Pozitivnoj, gdje je tvrtka obećala pošumljati nešto manje od pola planete.

Izravni marketing također se može obući u zeleno, kao što se dogodilo, primjerice, s novim ekološkim modelom tvrtke Smart koji je preplavio poštanske sandučiće brošurama recikliranog papira koje sadrže sjeme za uzgoj biljke. Njegova se kampanja odrazila i na panoima i općenito u svim vrstama medija, kao i u mnogim drugim proizvodima koji žele istaknuti svoje ekološke karakteristike. U radu se bavimo problemom zelenih reklamnih kampanja.

Štovanje okoliša, očuvanje životinja

No, je li istina ono što se reklamira? Oglašavanje po definiciji ističe snage i laže, laže, ne laže ili možda to čini neizravno, odnosno ne govori istinu ili ne cijelu istinu. No, na neki način, isto vrijedi i za zelene reklamne kampanje koje prodaju takve hvalevrijedne ideje kao što su poštivanje okoliša ili očuvanje životinja. Uvijek ćemo pronaći cjelovitiju i pouzdaniju analizu ako koristimo svoj kritički duh da se raspitamo o predmetnom pitanju, čak i ako dijelimo dotični pristup.

Još jedna vrlo drugačija stvar je pranje stakla, reklamne prakse koje koriste društvenu brigu za okoliš kako bi očistile imidž tvrtke kao svoj glavni cilj. To je učinjeno kampanjom Chevron we slažemo, čiji je televizijski oglas (možete vidjeti u videu) bio previše sumnjiv.

Podsjetimo, naftna kompanija Chevron imala je otvoreni sudski slučaj (poznat kao Suđenje stoljeća) zbog kontaminacije milijuna hektara ekvadorske prašume, a tek je tada objavila najavu u kojoj stoji da bi se naftne kompanije trebale kladiti na obnovljive izvore energije.

Ukratko, nije lako niti sve služi uvjerenju i, ukratko, prevladavanju uzroka zaštite okoliša, ali istina je da oglasi koji uspijeju imaju dodatnu virusnu komponentu sa zvjerski komunicirajućom silom, koja služi za mobiliziranje stanovništva u oko ideje, s razlogom ili idealom. Prodati ili ne prodati je druga priča, povezana, da, ali svjetlosne godine udaljene od etičke vrijednosti koju konzervacionisti i animalisti uzrokuju destiliranjem, čija poruka prestaje kad se sila činjenica, nepravde, nedostojna, pomakne dok ne može sve sagorjeti, Srećom.

Ako želite pročitati više članaka sličnih ekološkim reklamnim kampanjama, preporučujemo vam da uđete u našu kategoriju Ostala ekologija.

Preporučeno

Mogu li psi jesti kefir?
2019
Prednosti imati psa magarca
2019
Paprati su biljke bez cvijeća ili sjemenki
2019