Pranje stakla: što je, kako djeluje i primjeri

Srećom, društvo je sve svjesnije kada je u pitanju odgovorna i ekološki prihvatljiva potrošnja. Zbog toga potražnja za ekološki prihvatljivim proizvodima i dalje raste, što odražava jasnu zabrinutost za ekološka pitanja. Međutim, neke tvrtke i subjekti iskorištavaju ovo zanimanje za prodaju proizvoda koji zapravo nisu ekološki prihvatljivi. Ako vas zanima provjeravanje proizvoda i usluga koje kupujete, preporučujemo vam da pročitate što je pranje zelenim bojama, kako to funkcionira i pogledajte neke primjere toga.

Što je pranje stakla?

Riječ "greenwashing" sastoji se od dva engleska korijena, "green-", što je zeleno, i "-pranje", što znači oprati. Stoga bi se to moglo prevesti kao "zeleno pranje", oblik marketinga koji neke tvrtke usvajaju u kojem tvrde da su preuzele ekološku obvezu, bilo u vlastitom funkcioniranju tvrtke, u odnosima koje uspostavlja s trećim stranama ili u proizvoda ili usluga koje pruža bez uvođenja značajnih promjena u politike zaštite okoliša.

Dakle, tvrtka ima koristi od dobrih namjera svojih kupaca, koji će radije te tvrtke dati manje "zelenim" čak i prihvaćanjem prekoračenja troškova, bez provođenja aktivnosti koju promoviraju.

To ima nekoliko ozbiljnih posljedica:

  • Ekološki problemi: U vezi s tim pitanjima doista se ne poboljšava, ili ako se to postigne, udio koji u rezultatima postane praktično neprimjetan je tako mali.
  • Obmana prema potrošaču: potrošačke organizacije obično imaju pogled na pojave pranja staklenika, budući da se prodaju imovine koja u stvarnosti nemaju protuvrijednost oblikovane kao prava obmana potrošača.
  • Invalidnost javnosti: dokazano je da kupci u određenom sektoru gube povjerenje u „zelene“ proizvode kada na vidjelo izađu slučajevi pranja zelene boje. Zatim, ne samo da je kažnjena konkretna tvrtka koja je vršila pranje staklenika, već je štetna i za ostale tvrtke u tom sektoru, jer se općenito gubi povjerenje za ove vrste entiteta, proizvoda ili usluga. Stoga njihove organizacije dovode u pitanje one organizacije koje se zaista trude umanjiti svoj ekološki trag.

Fenomen zelenog pranja traje od 1980-ih godina i dio je opće tendencije „prikrivanja“ dobrih namjera organizacijama koje definitivno ne uzimaju u obzir društvenu odgovornost poduzeća (ili DOP)., Ti se fenomeni nazivaju " pranje bjelica", a dijele se na "pranje zelenim bojama", "pranje ružičastim bojama", "pranje kose" itd.

Kako djeluje pranja zelene boje

Greenwashing uključuje različite strategije obmanjivanja potrošača ili, drugačije rečeno, ne govoreći cijelu istinu ili govoreći pola laži. U ovom ćemo dijelu navesti neke od najčešćih, što će biti ilustrirano primjerima u sljedećem odjeljku.

  • „Zeleni“ marketing: tvrtke i organizacije koriste zelene boje i slike okruženja ili prirodnih elemenata kako bi potrošač shvatio da poštuju okoliš, čak i ako nisu uveli nikakve promjene u svojim pravilima. To je najčešća strategija, a ako pogledate oko sebe sigurno ćete pronaći nekoliko proizvoda koji slijede ovaj obrazac.
  • Sukladnost sa zakonskim zahtjevima: postoje neke marke koje reklamiraju proizvod kao "zeleni", kada je sve što stvarno jest u skladu s trenutnim zakonskim propisima o zaštiti okoliša.
  • Djelomično zeleno: postoje tvrtke koje uvode mala manja poboljšanja i prodaju ih kao Titanic napor za okoliš, iako ostatak njihovih aktivnosti (obično su glavni) i dalje uzrokuje vrlo velik negativan utjecaj na okoliš. Ovdje uključujemo štetne proizvode po sebi, koji se prodaju kao "zdravi" uvodeći malo poboljšanje.
  • Nejasnost: postoje tvrtke koje daju tragove poput "radimo na smanjenju ugljičnog otiska" ili "želimo naš planet". To bi bili primjeri nejasnih slogana, koji klijenta ne obavještavaju o stvarnoj obvezi.
  • Nedokazan: u ovom slučaju se govori o konkretnim rezultatima, ali nema pouzdanih dokaza da ih tvrtka zapravo provodi. Unapređenje okoliša uvijek treba pratiti transparentnost.
  • Iskrivljavanje rezultata i laži: postoje neke tvrtke koje lažu ili krivo prikazuju svoje rezultate u smislu politike zaštite okoliša, čak i koristeći markice za koje stvarno nisu certificirane.

Primjeri za pranje zelenih površina

Pogledajmo nekoliko primjera pranja stakla koji su značajni:

  • Tvrtke za brzu hranu ili brze hrane : Neke tvrtke za brzu hranu koriste „zelene“ marketinške strategije prilikom promjene izvorne boje svoje marke u zelenu boju koja ukazuje na odnos s prirodnom. U mnogim slučajevima se moglo vidjeti kako oni mijenjaju marku, ali dolazi do vrlo djelomičnih poboljšanja u pogledu razdvajanja podrijetla otpada koji stvaraju. Međutim, stoka i intenzivna poljoprivreda, upotreba kemikalija u njihovim proizvodima i vrlo dugački transportni lanci koje te tvrtke koriste čine ih malo ili nimalo zelenim organizacijama.
  • Energetske tvrtke: u nekim slučajevima ove vrste tvrtki, pranje staklenika širi se i na naziv tvrtki. Normalno povezuju riječi povezane s prirodom i ekologijom s riječima poput "energije", čime se jasno potiče na razmišljanje o stvaranju zelenih energija. Međutim, postoje tvrtke ovog tipa koje se ne bave čistom ili zelenom energijom ili to ne čine u potpunosti i nastavljaju raditi s prljavom ili jako zagađujućom energijom.

Ako želite pročitati više članaka sličnih Greenwashingu: što je, kako djeluje i primjere, preporučujemo vam da uđete u našu kategoriju Ostala ekologija.

Preporučeno

Mogu li psi jesti kefir?
2019
Prednosti imati psa magarca
2019
Paprati su biljke bez cvijeća ili sjemenki
2019